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获2160万投资,老路识堂开启知识付费MCN模式

2018-07-28

腾讯创业讯 刚刚进入2018的下半年,老路识堂出品的音频专栏《用得上的商学课》迎来了第50万个付费订阅用户。在这门课程上线刚好1周年的时间点,路骋带领团队实现了全网总营收超5000万的成就,取得了又一个不小的打破。

同期在成本市场上,老路识堂也迎来喜讯。近日,老路识堂发布,团队已经完成了Pre-A轮计谋融资,投资方为英诺天使基金、红杉中国种子基金、天使成长营,融资金额为2160万人民币,按照融资条款,投后估值暂未披露。据悉,在此轮融资的助推下,老路识堂将从原先垂直的内容研发体系,升级为开放的常识付费处事商,开启全新的MCN模式。

音频专栏《用得上的商学课》

从2017年最先,老路识堂团队进入常识付费市场,在课程研发、产物包装、渠道发行、以及用户运营等方面不竭测验考试和优化。一门《用得上的商学课》,为用户从头梳理对于商业和职场的基本认知,辅佐普通人提升视野格局,收获了极佳的用户口碑,也带动了浩繁内容平台的积极反映。从最初的不雅观望到主动追求合作,不少平台把这门课持久放在开屏和首页轮播图的位置,持续保举。

良好的市场反馈,点燃了成本市场的热度,也让创始人路骋对下一阶段的成长,陷入了深深的思考。在路骋和投资人的反复交流中,一致的共识是:常识付费的风口远没有结束,甚至可以说是刚刚最先。过去2年的常识付费市场,仿佛是05年的电子商务,方兴日盛,鱼龙混杂,八成以上的人是捞一票就走的心态。跟着真正有实力,懂用户的玩家出场,整个行业将面临大洗牌,新的玩家将会从头定义游戏轨则,随之而来的,是用户信任的回缓和碎片化学习习惯的养成,进而带来整个行业指数级的增长,就像09年前后的电商市场。

用商学职场锁定核心用户

老路识堂的创始人路骋,在创业之前,有着辉煌的职场履历。作为前京东集团副总裁、前聚美优品POP事业部总经理,又在清华大学-MIT(麻省理工)完成了MBA商科的学习,路骋对于商业和职场的理解,几乎是刻在骨子里的。但路骋认为,本身就是个普通人,家境普通,资源普通,天赋普通,颜值普通。假如一个这么普通的人,都能通过学习,通过持续的投资本身,获得小的成功,那么80%以上的人,也可以。

老路识堂创始人 路骋

正是凭着对“布衣逆袭”的共同信念,路骋团队联手50万订阅用户把商学课做到了GMV超5000万的成就。在商学职场规模,“老路”已经成了一个有着话语权威的IP形象,而且跟着商学课订阅量的持续增长,这个IP的公家认知度还在持续扩大。“老路”这个IP,选择深耕商学职场这个类目的内容,是来自用户的期望,也是路骋团队颠末深度思考后的功效。

在路骋看来,假如说宏不雅观经济、微不雅观经济、商业形态、企业融资这些话题,更多是企业家,老板们思考的工作,不算公共刚需,那么职场修炼这个切入点,则是每个人每时每刻面临的问题。每个人都渴求在职业生涯里高歌大进,却往往不得方式。用户有急切的需求,从老路这样的职场达人身上汲取直接经验。在一线城市,牛人无数,任何一个职场人身边都找获得可供学习的模版,但到了二、三、四线城市,身边优秀的模板相对稀缺,用户因此会转到线上,用常识付费的方式来填补需求。

不出不测,《用得上的商学课——职场篇》会在不久之后露面。老路会用熟悉的方式,带领用户继续投资本身。

MCN孵化+输出

2018年,各大平台一直在寻找市场上未被发掘的优秀内容者,联手包装有潜力的课程,然而在内容出产端,能够让用户买单的课程产物极端稀缺。

一方面,用户的胃口越来越刁了。选择常识付费的用户已经不再盲目跟班“大咖光环”,不会等闲满足于“听个热闹”,他们对课程是否有干货、能否解决实际问题有了更准确的判定,出手也更谨慎。另一方面,很多在早期涌入常识付费的内容者们,因为产物设计和市场运营方面的各种欠缺,没能从中获得预期的回报,持续投入的热情也明显不足。

行业有痛点,可以预见,源自于视频行业的MCN模式(Multi-Channel Network),会不才一个阶段呈现,阐扬出怪异的价值。

老路识堂MCN处事内容

由MCN团队孵化的内容者,在内容体系性、实用性、活跃性上,必然要达到很高的水准。内容者产出的课程,颠末MCN团队的方式论熔炉的洗练,会带给用户不变的品质预期。

老路识堂在升级为MCN模式的过程中,有着其他团队无法对比的优势。基于《用得上的商学课》带来的一系列成功经验,团队对于常识付费产物、对于用户需求和对于内容市场形态的理解,远远领先于纯粹的内容者,或者纯挚的用户连接者。本身做的课是颠末市场实际验证的,而且订阅量排名全网第一,这个标签能让合作的内容者信服,更利于跟内容者在课程出产方式论上告竣充实一致。

老路识堂会以“公共、刚需、实用、解决问题”为导向,以“听得懂,记得住,学得会,做获得”为硬性的内控标尺,跳开“认知焦虑”的兜销,倡导让用户“真的发生改变”,开拓新的内容品类,与浩繁内容者携手,在常识付费市场上,给用户供给真正有价值的课程内容。帮用户严选,为内容者赋能,与平台共同经营可持续的内容生态,是老路识堂下一阶段的方针。

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